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谷歌一直在不断改进其搜索算法和功能，其最新推出的人工智能概述(AI Overviews)有可能对数字广告领域产生重大影响。但谷歌人工智能概述究竟是什么，它是如何运作的，最重要的是，它可能会对广告发布商及其收入产生怎样的影响呢?
目前，人工智能概述功能在美国和英国可用，它会在搜索结果页面顶部呈现与用户搜索查询相关信息的简要总结。近期研究表明，在这些市场中，有17%的查询会出现人工智能概述。这种显眼的位置很可能会把用户的注意力从传统的自然搜索结果上吸引走，给发布商带来新的挑战。
什么是谷歌人工智能概述?
谷歌人工智能概述是一项相对较新的功能，它会生成与用户搜索相关的关键信息摘要，通常被称为简洁的文本总结。其理念是，它能在无需用户点击多个网站的情况下提供快速答案和见解。它本质上是谷歌人工智能认为对于给定查询最相关且最有帮助的信息的提炼大纲。你可以把它想象成一个强化版的精选片段，有时还会包含图片、项目符号列表，甚至是来自不同来源的直接引用。这对用户来说当然很棒――他们只需付出最少的努力就能得到查询的答案。但对发布商来说，这带来了新的挑战，我们接下来会谈到。
人工智能概述是如何运作的?
人工智能概述利用谷歌的生成式人工智能从多个网页和来源收集信息。然后它会处理这些信息以找出最重要的要点，并以简洁且用户友好的格式呈现出来。人工智能会考虑用户的查询、搜索的上下文以及所有可用信息来生成概述。这意味着它并非仅仅从单个网站提取信息;它会融合来自多个来源的数据以提供一个全面且更具信息量的总结，进一步提升用户的学习体验。谷歌始终致力于在人工智能概述中注明原始来源，提供指向信息来源网站的链接，这符合负责任人工智能的原则。这意味着如果你的网站信息被用于生成回复，你有可能通过这种方式获得网站的点击量。
谷歌人工智能概述如何影响搜索引擎优化(SEO)?
人工智能概述的推出可能会在以下几个方面对你的SEO和可见性产生潜在影响：
降低点击率(CTR)：如果用户在人工智能概述中找到了他们所需的信息，他们点击自然搜索结果的可能性可能就会降低，从而导致你的网站点击率降低。对于那些严重依赖自然搜索带来的点击量来获取广告收入的人来说，这可能会对广告收入产生重大影响。想了解更多关于提高广告收入的内容，请查看我们的博客“提高广告收入57%以上的11个小贴士”。
搜索意图的转变：人工智能概述往往更倾向于满足信息查询需求，这可能会降低交易性或商业性关键词的可见性。这可能会使提供交易性服务的网站更难将其产品或服务展示给潜在客户。
竞争加剧：作为发布商，你需要调整你的内容策略，以确保你的网站被视为人工智能概述的信息来源。由于每个人都将重新调整他们的策略，这可能会导致争夺顶级排名的竞争加剧。因此，你需要制作出比以往质量更高、更全面的内容!
面对人工智能概述，你如何提高可见性?
虽然人工智能概述带来了挑战，但你可以采取一些策略来努力保持可见性和用户参与度：
注重高质量内容：创作全面、结构良好且能满足用户需求和搜索意图的信息性内容至关重要。谷歌的人工智能更有可能在其概述中考虑权威且有帮助的内容。确保你的内容准确、最新且能提供独特见解。
针对精选片段进行优化：精选片段通常会与人工智能概述一同出现。通过优化你的内容使其有资格成为精选片段，你可以提高可见性并吸引流量。使用清晰的标题、项目符号列表和表格来组织你的内容，以便谷歌能够轻松理解并从中提取信息。
瞄准长尾关键词：长尾关键词(通常是3到5个单词组成的短语)通常代表更具体的搜索意图，有可能降低人工智能概述的影响。专注于这些关键词可以帮助你吸引更有针对性的受众。思考你的受众可能会提出的问题，并创作能直接回答这些问题的内容。
多元化流量来源：仅仅依赖自然搜索流量可能存在风险。探索其他渠道，如社交媒体、电子邮件营销和付费广告，以吸引更多流量和用户参与度。在多个平台上建立强大的影响力可以帮助你触达更广泛的受众，并减少对谷歌搜索的依赖。
监控和调整：密切关注人工智能概述如何影响你的流量和点击率。定期分析你的数据并相应地调整你的策略，以保持领先地位。谷歌搜索控制台、GA4和其他分析工具可以为你提供关于你的内容表现的宝贵见解。
人工智能概述仍处于早期阶段，被视为处于试验阶段，所以它们对SEO和发布商的全部影响还有待观察。然而，通过了解它们是如何运作的并主动调整你的策略，你可以确保你的内容继续触达并吸引你的目标受众。记住，关键在于专注于为你的用户提供价值，并在不断演变的搜索世界中创作脱颖而出的内容。
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